売れるデザイン VS 映えるデザイン

「オシャレでかっこいいサイトがあれば、
集客もできるはず！」
実は、これはよくある勘違いです。

実際にこういったサイトが世の中にはたくさんあります。
写真がスタイリッシュ
フォントや余白の使い方もセンスがある
動きやアニメーションも洗練されている

でも……なぜか、反応がまったくない。

こうした「おしゃれなのに売れない」サイトは、
意外と多いんです。

◆「売れる」と「オシャレ」は別物？

そもそも、
「オシャレなサイト」って
誰にとっての“オシャレ”でしょうか？

デザイナーの美意識にとって？
運営者が「かっこいい」と思うもの？
それとも、ユーザーが「いいな」と感じるもの？

ここがズレてしまうと、
“伝わる”どころか
“スルーされる”デザインになります。

もちろん、見た目の第一印象は大事です。
見た目が整っていないサイトは、
どれだけ中身が良くても読まれません。

でも重要なのは、
「引きつけたあとに、どう行動してもらうか」。

たとえば…
サービス内容がパッとわかる？
自分に関係ありそうだと感じる？
すぐ問い合わせや予約に進める？

ここまで考えて“設計”されていないと、
せっかく興味を持っても
離脱してしまうのです。

「スタイリッシュに生きるあなたへ」など、
ポエム的な表現ばかり。
ユーザーは「で、何のサービス？」と困惑。

「今すぐ申し込む」「無料で相談する」などの
行動導線が目立たない。
しかも色が背景と同化している…。

フォントが細すぎる、コントラストが低い、操作しにくい。
パソコンではオシャレでも、
スマホではストレスになってしまいます。

見た目は良くても、
“誰向けなのか”“どんな悩みに応えるのか”が
伝わってこない。

こうなると、ユーザーは
「なんかカッコいいけど、自分には関係ないな」と思って
ページを閉じてしまいます。

では、どうすれば
「オシャレだけど売れない」状態から
抜け出せるのか？

答えは、“デザインより先に考えること”です。

誰に、何を伝えて、どう動いてほしいのかを整理。
すべてはここから始まります。

まず伝えるべきは
「あなたの悩みに応えられますよ」という安心感。
次に実績や強み。
最後に「行動してもらう」導線。

上記を自然に伝えるための
フォント、写真、配色が“売れるデザイン”です。
おしゃれはその中に溶け込んでいくもの。

結論として、
「おしゃれ」と「売れる」は両立可能です。

でもそれには、
“自己満足のオシャレ”ではなく、
相手に伝わる・動いてもらうための
戦略的オシャレが必要なんです。

だからこそ、
私たちはまず「誰に・何を・どう伝えるか」を
一緒に考えます。

デザインはその上で初めて、
効果を発揮するのです。